Der erfahrene Kommunikationsberater Guido Augustin zeigt die Wesenszüge der Pressearbeit auf:
- Themenfindung
- Verteileraufbau und -pflege
- Ansprache der Journalisten
- was Sie unbedingt tun sollten
- was auf jeden Fall vermeiden sollten
- wie Sie Journalisten zu Ihren Verbündeten machen
- wie Sie sich lebenslange Feinde machen
Der Journalist entscheidet, was in die Zeitung, ins Radio, ins Fernsehen, was in Online-Portale kommt. Weil Unternehmen, Vereine, Verbände, Verwaltung, Politiker und andere sendungsbewusste Einzelpersonen dies wissen, werden verantwortliche Journalisten mit Information überhäuft. Die Auslese ist hart, nicht alle Informationen werden zu News.
Dabei neigen unglücklicherweise vor allem Einzelunternehmer dazu, die klassische Pressearbeit zu vernachlässigen - oder besser: Sie verkennen die enorme Reichweite und damit segensreiche Wirkung erfolgreicher Pressearbeit. Das ist oft gut nachvollziehbar, denn gerade als Solopreneur schlagen schnell die Wellen über einem zusammen ...
